第308章 振兴民族工业!(3 / 5)
作品:《国啤》随着中国品牌在合资后纷纷从大众视野中消失,这个现象使得人们对本土品牌的命运产生担忧,同时也激发出很大的民族热情。
一些聪明的企业家在市场营销中便充分地借用了这股热情。在这一年的企业广告中,有很多都采用了“振兴民族工业”这个主题诉求,比如太阳神广告及三株广告莫不如此。
在几乎所有风起云涌的产业中,民族品牌的振兴都是一个最为炫目而高昂的主题。在这面战旗的召唤下,本土企业以价格战的方式发动了前所未有的商战。
到了1995年,倪润峰提出长虹的使命是“以产业报国、民族昌盛为己任”,高喊“用我们品牌筑起我们新的长城”,长虹彩电的广告词也由很普通的“天上彩虹,人间长虹”改成豪气万丈的“长虹以民族昌盛为己任,献给你——长虹红太阳。”
这些宣传口号与联想、海尔以及保健品市场上的三株、巨人等遥相呼应,一时间煽起了浓烈的民族热情。
这个深秋的北京啤酒市场,民族热情依旧高涨。
《岂让市场再遭践踏,国啤重振雄风》
《万里长城永不倒,嵘啤当自强》
《嵘啤,扛起民族啤酒工业的大旗》
……
第二天,京城几乎所有媒体都报道了长城之上嵘啤的“漫卷红旗”,对这场北京啤酒大战中屡屡挫败洋啤的国啤,所有媒体几乎不惜溢美之辞!
出了车马费和劳务费的米特啤酒,却罕有人提及。