583【战略】(2 / 2)
作品:《龙虎香江》一则电视本身就非常受欢迎,有着高收视和高收益。福克斯发展广播电视事业,有助于提升集团的收益。
二则电视还是非常好的宣传渠道,可以节省福克斯集团大笔广告费用,对它而言,这自然也是极好的事情。
三则电视还是非常棒的分销渠道,可以播放福克斯影业片库中的电影。这样一来,这些库存的电影重新制造价值,而福克斯电视网也有优秀的节目播出,一石两鸟。
电影授权电视台播出,赚取版权费用,本身就是电影盈利的一部分。好多电影在上映时不火,但经过电视台的反复播出,反而收获了大量粉丝,并使得电影价值重新凸显。
比如《肖申克的救赎》当年上映时,票房只有一千八百万美元。相比起两千五百万美元的制作成本,简直是赔到姥姥家了。
但在九七年,特纳电视网取得了《肖申克的救赎》的电视播出权之后,就在接下来的时间里不断重播这一电影,使得它的魅力被越来越多观众发掘。
最终,《肖申克的救赎》赢回了大家的喜爱,它的录影带、它的dvd影碟,都常年位居销售与租赁排行榜前列。甚至,它的取景地曼斯菲尔德,俄亥俄州立管教所都成为了旅游的热门景点。
这就是电视与电影良性互动的典型例子。
有这么多的好处在,所以福克斯集团拓展电视事业,绝对算得上是妙棋一招。
经过专家的解析之后,民众也看懂了福克斯集团拓展广播事业这招妙棋。于是,福克斯的股价又有一个大幅的飙升。
股价,反映的不是实际资产,也不是公司的收益,而是公众对公司未来的信心。
公司未来发展前景好,哪怕实际资产不多,甚至连年处于亏损状态,但市值依旧可能高得离谱,比如美團、京東、uber。
相反,如果公司前景黯淡,原有的业务已经到瓶颈,又找不到新的业绩增长点,那么即使公司的收益很高,市值也可能十分低迷。比如白度、搜弧、360。
福克斯集团原本就是好莱坞六大之一,在电影领域已经属于是王者,想要更上一层楼非常困难。也即是说,在电影产业方面,它已经接近瓶颈。
而拓展广播事业,对它而言,就找到了新的业绩增长点,未来发展不可限量。各大投资机构,及散户股民纷纷看好它的发展,自然它的股价节节攀升。
在福克斯集团与拉尔夫传媒,及四家地方性电视台达成收购意向时,福克斯的股价就闻风上涨了近四成。
市值由二十六亿美元暴涨至三十五亿美元,市值位居好莱坞六大影业之冠,相当于六个迪士尼影业、三个环球影业以及两个哥伦比亚影业。
而在两年前,福克斯还是好莱坞六大影业中混得最惨的一个,市值只有八亿美元,背负巨债,徘徊在破产的边缘。
两年之后,它却有如此惊人的变化。
不用仔细分析,就知道,这一切的变化皆来自叶劲。
是他推出了多部卖座电影,挽救了福克斯的业绩,让它摆脱了破产的命运;也是他制定的发展战略,让福克斯集团找到新的业绩增长点。
所以,一时间,叶劲在好莱坞,在亚美利加的人气、声望、影响力也是水涨船高。
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